本报记者 包东流 通讯员 龚双喜
　　　　2014年11月26日，一个应该被铭记的日子。
　　　　这一天，由随州炎帝故里风景区、随州博物馆、曾侯乙墓遗址景区组成的随州炎帝故里文化旅游区顺利通过国家5A级旅游景区景观质量专家评审。评审专家一致认为，随州炎帝故里文化旅游区在自然景观价值、人文科学价值、历史文化价值及市场影响力等方面，具有标志性和代表性，景观资源丰富，旅游资源吸引力强，市场影响力大，其旅游资源和景观具有唯一性，达到了国家5A级旅游景区的标准和要求。
　　　　寻根节前夕，记者探访炎帝故里文化旅游区，寻找专家们为景区景观资源“点赞”的奥秘。
　　　　旧有景观提档升级
　　　　5月2日，炎帝故里风景名胜区里，从陕西省商洛市自驾游来随的赵先生一家正兴致勃勃地游览。“陕西有黄帝陵，湖北随州是炎帝神农故里，拜谒一下两位始祖才算是真正的炎黄子孙。”赵先生笑着说。30多米的神农立像、谒祖广场的八大功绩柱、花团锦簇的百草园……都给赵先生一家人留下了深刻的印象。
　　　　今年的“五一”小长假，像赵先生这样来炎帝故里景区的游客有2万余人。不少游客感慨，一路行来，看过编钟，拜过始祖，既是一次放松身心的旅游，亦是一场震撼的爱国主义教育。
　　　　炎帝故里风景名胜区核心景区总面积1.73平方公里，由“寻根谒祖朝圣区”、“圣迹观光体验区”、“农耕文化展览区”、“旅游综合服务区”、“自然生态景观区”五大功能区组成，1998年开始，修复修建了神农洞、神农庙、炎帝神农遗址碑，现有神农大殿、谒祖广场、神农大像等30余处人文和自然景观。2009年，炎帝故里景区被授予国家4A级旅游景区。2012年7月，炎帝故里景区开始创建5A级景区。
　　　　创建5A级景区是一项系统工程，必须对原有景观进行提档升级。炎帝故里景区对照5A要求，一项项进行完善、升级，使景观更加自然精致。
　　　　自然景观提档升级。投资150多万元对核心景区中轴线绿化进行提档升级，新植、移换香樟、银杏、石楠等树木1000余株，新铺草坪3000余平方米，景区绿化覆盖率达到92%，使景区呈现出湖光山色、树木葱郁景象。
　　　　人文景观日新月异。为进一步丰富炎帝大殿的内涵，提升视觉效果，景区在大殿内安装专业灯光和铜浮雕，对大殿进行亮化升级。在灯光的映衬下，大殿四周的炎帝八大功绩文化元素更加凸显，整个炎帝大殿更加神圣、明亮；大殿内新增铜质香案和功德箱，并铺置了两圈浮雕铜板，更添庄重、神圣之感；神农庙更换石材栏杆、地面石材、香炉香案，炎帝圣像贴金，基座包铜，整体修缮后的炎帝大殿神圣庄重，圣像生辉。
　　全新景观加速规划
　　　　漫步烈山湖畔，随县县委副书记、炎帝故里景区党工委书记徐锋指着南方的水库大坝说：“大坝外面将建起一座农耕文化体验园，占地54公顷，目前征地工作已基本完成。”
　　　　炎帝神农是农耕文化的始祖，炎帝农耕文化体验园将挖掘农耕文化内涵，结合地貌特征，以弘扬农耕文化为主题，通过复原中国古老的农业场景，建设铁匠铺、织布坊、磨坊、油坊等手工业作坊吸引游客参与体验。主要包括井田耒耜、稻香石磨、陶冶酿萃、五彩蚕韵等。
　　　　根据 《旅游景区质量等级的划分与评定》要求，5A景区核心景区面积须达到3平方公里，并有较为完善的“吃、住、行、游、购、娱”旅游功能。为达到创建基本要求，炎帝故里景区内，不少新的景观正在加速规划，动工开建。
　　　　生态农业园东临炎帝大道，与核心景区隔路相望，面积7.68平方公里，主要有果林采摘园和花卉园。果林采摘园主要依据随州时令四季，种植草莓、油桃、樱桃、葡萄等水果，游客在此观光、品尝、购买，形成一年有四季，季季有水果的观光农业园。花卉园主要是种植樱花、树状玫瑰、蓝花楹、茶花古桩、向日葵、薰衣草、醉蝶花等，项目计划以现代花卉养植为主，同时兼具引进、示范、推广以及流通等多种功能。
　　　　姜水华夏文化古街完成了古街单位拆迁的协议签订和居民搬迁的准备工作，这是给游客提供吃、住、购、娱的场所，使之与景区功能配套。
　　　　未来，炎帝故里景区将打造出一系列具有中华特色的文化园区，形成自己的文化特色，景观资源将更具吸引力。
　　活动营销激活市场
　　　　“惟天地之初载兮，始有炎黄；历春秋其代序兮，源远流长……”5月2日，炎帝故里景区谒祖广场，襄阳游客邓元安换上汉服，在司仪的唱词中向炎帝始祖缓缓行礼。
　　　　“这是一次很棒的体验，在祈福拜祖的同时感受到了中华民族的祭祀文化。”邓元安告诉记者。
　　　　这是炎帝故里景区在今年 “五一”期间推出的带有演绎性质的常态拜祖活动。自去年10月开始，炎帝故里景区就开始了常态化拜祖祈福活动，每逢初一十五、重大节假日，社会各界民众自发到景区拜祖祈福，既丰富了景区功能，又全面提升景区文化内涵。
　　　　借助节假日和营销卖点开展大型活动，增强了景区影响力。2014年，炎帝故里景区重点在借助专业平台、开发重点市场、发展网络销售方面做文章、下工夫，先后与北京现代广告公司、湖北康辉国际旅行社、随州凯昌公司开展了广泛的合作。同时，景区还积极参加了河南市场推广、华中旅游博览会、百万中原人游随州等活动，充分利用网络媒体、报纸电视、街头LED屏、出租车灯箱等途径多管齐下搞宣传，进一步提升了景区的知名度，拓展了景区的游客市场。
　　　　2014年，炎帝故里景区接待游客人数突破60万人次，景区的认知度、知名度、向往度进一步提高，逐步成为随州旅游集散地、全国爱国主义教育基地、海峡两岸交流基地和世界华人谒祖圣地。