李晓斌
　　习近平总书记在党的十九次代表大会报告中指出“中国特色社会主义进入新时代”。湖北省第十一次党代会报告指出，“未来五年，我们有着许多重大发展机遇。”“支持随州建设成为特色产业增长极。”抓住重大发展机遇，发挥优势，将文化旅游产业作为“增长极”，成为随州发展的必然选择。

一、随州文化旅游产业发展存在的问题
　　（一）旅游资源禀赋不错，但错过了首轮发展机遇。随州市是炎帝故里，境内有大洪山、桐柏山两座风景秀丽、历史文化资源丰富的山系，但是我们错过了第一轮旅游发展机遇。大洪山风景名胜区是与湖南张家界风景名胜区同时于上世纪80年代被批准的文化旅游区。张家界抓住了旅游发展的头班车，成为世界知名的旅游目的地。而由于主客观多方面的原因大洪山发展滞后，无论体量、规模还是知名度，都远逊于前者。炎帝神农这一品牌虽经十年发展，有知名度，但是在带动地方经济，旅游产业辐射方面还欠规模。
　　（二）旅游布局趋于合理，但开放协作不够。全市旅游资源逐步形成了层次比较分明、结构基本合理的旅游发展格局，但还存在内部合作不牢、外部合作不够，特别是环大洪山区域合作、武胜关区域联动以及桐柏山共赢发展上尚未实现有效整合，没有真正与荆门和信阳等地形成强强联手、优势互补、市场共赢的区域品牌。
　　（三）旅游带动功能显现，但深入人心的品牌优势不明显。近年来，随州注重发挥旅游业的综合效益，创造了一些成功经验。凡是到随州来做客旅游的人，记住了泡泡青，赞誉了拐子饭，带走了香菇，祭拜了炎帝，朝圣了大洪山，旅游产业带动了交通、餐饮、酒店、文化旅游产品等服务业的发展，随州旅游品牌的集群效应初步显现，但是深入人心的品牌优势，尚待进一步培植。

二、随州旅游产业发展面临的机遇
　　（一）政策红利突显，文化旅游产业迎来春天。习近平总书记在党的十九大报告中指出“中国共产党一直把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，依靠人民创造历史伟业”。湖北省党代会报告指出，做大做强文化产业集群，尽快使文化产业成为我省新兴支柱产业。让“千湖之省”蓝天长驻、青山长在、碧水长流，让人民群众不但能够享受“春城无处不飞花”的城市生活、也能品味“万家烟树满晴川”的田园牧歌。文化旅游产业是一地发展的软实力，是人民群众向往美好生活的具体实现方式之一，是幸福感增强的主要表现。因此说，我们这样一个文化旅游禀赋优秀地级市迎来了政策红利的释放器，发展机遇难得。
　　（二）交通便利，文化旅游区位优势明显。随州沿随枣走廊东西有桐柏山和大洪山，东部是大别山革命老区。随州交通区位优越，京广铁路、汉丹铁路、宁西铁路、汉十高速、随岳高速、京珠高速、麻竹高速、107国道、316国道、312国道贯通南北，以及即将通车的汉西高铁，连接东西。在3小时左右，有信阳、郑州、岳阳、襄樊、十堰、荆门、孝感、武汉、西安9个大中城市的游客可到达随州，旅游可进入性大大增强。
　　（三）炎帝故里，佛教名山，文化旅游品牌独特。随州是中华民族的人文始祖炎帝故里，曾侯乙编钟世界闻名，叶家山文化神秘古老；随州更是湖北省境内的佛教名山，大洪山有鄂北第一峰美誉；产业上，随州是中国专用车之都，专用汽车制造销售中国领先，产业结构类别独特。以上形成了随州文化旅游产业独特的品牌，外地不具备，无法被替代，优势明显。
　　（四）市场需求广阔，文化旅游产业产生拉动力强大。随州域内平原、丘陵、名山交相辉映，秋季的银杏，春天的油菜，大洪山的温泉和漂流，对于周边极具吸引力。随着炎帝文化的宣传和传播，还可以吸引世界各地的旅游者和投资者前来。可以说一个庞大的指向随州的旅游消费潮流已经形成，将空前地拉动我市旅游业加快发展。

三、着力于“耳、眼、心”，壮大随州文化旅游产业发展
　　（一）发挥好“耳”的作用，强宣传促营销。这里说的耳，是指我们要吸引过来旅游、投资、置业那些人们的“耳”，要吸引他们的注意力，让他们愿意听随州故事，让他们对随州有一种乡愁，记在心中。
　　（1）要在旅游品牌的制作上下功夫，要抓好旅游宣传促销，定位一个好的形象，有一句好的旅游宣传口号，一个好的旅游网站；一套好的解说系统，一系列好的旅游节事活动（寻根节、桃花节、樱花节、银杏节等），一次好的旅游体验（质量、服务和价值）。
　　（2）要在旅游宣传方式上下功夫。要紧密结合“一带一路”，拿出随州文化旅游方案，作为炎帝诞生地，自然应该成为中华民族智慧来源的象征，成为“一带一路”始发地，应该加大推介宣传，结合中国魅力城市评选的晋级，大力推广随州的旅游文化产品。
　　（3）明确客源市场定位进行宣传。巩固以襄阳、武汉、荆门、信阳等为重点的传统近客源市场，重点发展“短线周末游”；开发拓展远程市场，以“寻根拜祖”和“度假养生”为吸引物，积极开拓京津冀北方客源市场，吸引长三角、珠三角市场，布局港澳台、韩国及东南亚市场；与主客源地重点旅行社联手，实行区域联动，与重点景区联手，共同针对市场出台政策，共同组织开展大型活动，实现整体营销，与专业机构联手，借助其专业能力、丰富的资源和渠道，提高营销水平。
　　（二）发挥好“眼”的作用，提升随州文化旅游核心竞争力。这里说的“眼”，是能吸引游客的旅游产品，能让他们震撼、感叹、舒心、留恋，下次还来。
　　（1）做强做大品牌。深入挖掘、提炼、丰富和传播人文始祖、炎帝文化、民本创业等历史文化内涵，大力保护非物质文化遗产，加强系统研究与开发，打造世界华人的精神家园；加强创意策划，加快推进中国编钟音乐厅和博物馆、原创音乐孵化器等核心功能区建设；加快推进慈恩寺三期及大洪山景区整体开发，巩固提升佛教丛林的广泛共识，展现大唐神韵，打造佛教朝拜胜地。
　　（2）坚持产业互动，实现共赢发展。加快重点景区开发建设，增加游客体验型和互动型项目，推动景区提档升级；优化整合旅游线路，根据资源类型、市场需求，丰富完善“拜炎帝始祖、听编钟神曲、看曾侯古墓、泡玉龙温泉、访专汽之都、游灵山秀水”精品旅游线路，发挥随州不同旅游产业的优势，发挥旅游串联作用。
　　（三）发挥好“心”的作用，留得住“乡愁”。这里所说的“心”就是游客愿意来，想再来的动力。
　　（1）大力开发特色旅游商品。引导企业挖掘和开发一批既有文化内涵，又有观赏实用价值、特色鲜明、便于携带、纪念性强的旅游商品。打造产品中有故事，故事里有产品，激发各地对历史故事的发现，通过音乐绘画诗歌等艺术形式固定到旅游产品中去。开发好以随州编钟、炎帝神农、漆器为代表的“随州三宝系列”和以随州香菇、木耳、泡泡青、蜜枣等为代表的“随州四味系列”。
　　（2）提升旅游接待能力。引导旅行社健康发展，支持有条件旅行社集团化经营。大力发展特色饮食文化，发展高中低档齐全、满足不同层次旅游者需要的随州特色美食。
　　（3）大力发展红色旅游、生态旅游、森林旅游、体育旅游、康体旅游。与相关行业生产性融合上，大力发展旅游装备业、旅游商品生产和加工业；与相关行业的服务性融合上，充分发挥旅游业作为服务产业的关联性，从而拉动综合消费的增长。
　　（作者系市环保局总工程师）