陈益军 余洋

　　湖北坐拥山水长卷、人文史诗，文旅产业蕴藏着无限潜力。2024年11月，习近平总书记考察湖北，要求湖北“在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命”，勉励湖北“建设世界知名的文化旅游目的地，把文化旅游业培育成为支柱产业”。牢记殷殷嘱托，2026年随州市政府工作报告提出“以建设炎帝源头文化和编钟礼乐文化保护传承地为牵引，打造全国知名文化旅游目的地”，精准锚定了随州的发展路径。作为中华文明的重要发祥地之一，随州见证并推动了炎黄部落融合、商周方国融合和隋唐民族融合，既是荆楚文化的重要承载地，更是中华文明的重要成就地。在新的起点上建设炎帝源头文化和编钟礼乐文化保护传承地，要充分挖掘随州地方文化IP价值，激发文化创新创造活力，推动地方优秀文化的创造性转化、创新性发展。
　　一、在贯通古今的时序变化中把握文化研究的“时”
　　把握文化论证已经走过的“历史之时”。随州，是一座有“始”有“钟”的城市。从地理位置看，大洪山区域是长江中游文明的重要区域。大洪山虽为内山，但其所处的地理位置却是极为重要的南北文化沟通通道。在环大洪山区域，随州金鸡岭遗址，以及位于其南部的屈家岭遗址、石家河遗址，均属距今五千年左右的文化遗存，与炎帝传说所处时代高度契合。此外，随州地区考古挖掘的曾国作为“文王四友”之一南宫适的封地，虽不是最大的诸侯国，但它是西周王朝控制长江流域、控制铜料来源的重要据点，为青铜器的铸造提供了得天独厚的条件，在春秋时期形成造型独特、纹饰华美的青铜器风格，造就了长江中游青铜文明的灿烂。而其沟通南北、串联东西的独特地理位置，恰好穿越了大洪山与桐柏山之间。据考证，曾国在随州区域绵延700年，几乎每一座曾侯墓都有大量精美青铜器出土，1978年出土于随州的曾侯乙编钟更见证了长江流域的青铜文明在商周时期达到的顶峰。
　　把握文化研究正在经历的“现在之时”。文化产生并发展于人们的实践活动，人们的日常生活承载着丰富的文化基因。近年来，随州立足厚重的文化资源禀赋，持续深入挖掘炎帝文化、曾随文化、编钟文化等优秀传统文化资源。如今，随州文化品牌越来越响亮。“湖北随州曾侯墓群”入选中国“百年百大考古发现”，随州神农祭典、青铜编钟制作技艺被列入国家级非物质文化遗产代表性名录，“随州曾侯乙编钟”成功入选《世界记忆名录》，随州这座鄂北大地上的古城，正以崭新的姿态在文旅融合的时代浪潮中焕发夺目光彩。
　　把握文化发展今后着力的“未来之时”。当前，随着考古学不断扩大视野，从单纯地揭示过去、探索历史发展的进程和一般规律，开始强调过去与现在的对话，关注人与遗产的关系、遗产与过去和未来的联系。由此可见，在挖掘地方文化资源中只有突破现代属地的局限，建立完善的文化资源开发性的研究体系，才能实现由分散研究向集中研究的转变，由被动研究向主动研究的转变，由原发性研究向对策性研究的转变，促进地方文化研究在更大平台、更高层次上实现繁荣发展。
　　二、在国家和社会的系列发展中把握文化创新的“势”
　　在当代中国的火热实践中把握文化创新之“势”。习近平总书记指出：“当代中国正经历着我国历史上最为广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新。这种伟大实践必将给文化创新创造提供强大动力和广阔空间。”党的十八大以来，中国特色社会主义伟大实践的内容和形式更为宏大深入，为文化创新提供了更多契机和空间。
　　在湖北发展的乘势借力中把握文化创新之“势”。当下，全国不少地方都提出打造知名文化旅游目的地。如江苏在发展艺术创作、保护和传承文化遗产、文化为民惠民、扩大文旅消费服务、强监管优服务五个方面全面发力；重庆着力构建遗产古迹、魔幻都市、烟火生活、城郊休闲等各具魅力的都市旅游产品体系；山西推进商文旅、农文旅、体文旅、交文旅等融合发展；贵州深入实施红色文化重点建设、阳明文化转化运用、民族文化传承弘扬、屯堡文化等历史文化研究推广“四大文化工程”。无不表明，以更大力度打造全国知名文化旅游目的地，需立足新时代，动态把握随州发展的“进行时”。
　　在礼乐随州的破局突围中把握文化创新之“势”。2025年年初，随州提出大力发展“专汽+应急”、农产品加工、文旅三个千亿元产业。从世界华人寻根谒祖的炎帝故里，到改写世界音乐史的曾侯乙编钟；从大洪山“星空经济”的璀璨夜空，到随州旅游1号公路线串起的诗意田园，随州正依托历史文化资源，以“文旅千亿产业”为战略目标，以炎帝文化和寻根节为牵引，系统推进文旅产业能级跃升，打造集文化体验、生态旅游、休闲度假于一体的旅游目的地。这些“硬目标”“硬指标”于文化创新而言，既是考验，更是机遇。
　　三、在兼收并蓄的守正创新中把握文化转化的“效”
　　借“物”，打造文化IP，提炼文化标识。湖北是长江径流里程最长的省份，荆楚文化由长江孕育而来，是长江文明形成的关枢之地，是长江文化的重要组成部分。而位于长江中游、以曾侯乙编钟为代表的曾国形成了以礼制遗存为载体、等级制度为核心的成套礼制体系，成为早期中华礼乐文明总进程的重要参与者。助力打造全国知名文化旅游目的地，要依托炎帝神农故里、曾侯乙编钟等超级IP，深入挖掘随州优秀特质文化内涵，利用信息化、数字化手段与方式，让地方文物和文化遗产活起来、动起来，打造具有地方特色的多层次、立体化文化标识。
　　借“事”，讲好文化故事，擦亮文化品牌。眼下，旅游市场正从传统的资源驱动，升级为资源+文化、情怀、兴趣的多轮驱动。近年来，湖北以“打造世界知名文化旅游目的地”为目标，依托“四时皆景、无处不美”的自然禀赋与“文化大省”的历史底蕴，正以文旅融合之笔，培育万亿级文旅支柱产业。下一步，可将炎帝文化、曾随文化与武当文化、长江文化、三国文化等荆楚特色文化元素串联，积极参与长江国家文化公园建设，主动融入“神武峡”“赤黄红”国际精品旅游线路，开发“文化符号—内容产品—衍生消费”全链条，打造一系列具有故事延续性、体验场景化的主题空间，让“建设炎帝源头文化和编钟礼乐文化保护传承地”从地理概念升华为情感共鸣。
　　借“人”，激发文化活力，壮大文化声势。“坚持把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合”既是一个理论命题，更是一个实践命题。作为中华优秀传统文化的源头活水和重要组成部分，炎帝功绩泽被后世，炎帝精神博大精深，炎帝文化源远流长。然而，在多数人的印象里依然曲高和寡。由此可见，激发文化活力不仅需要学者深挖文化内涵，也需要在增强人民群众的文化幸福感中永葆生机活力。要推动优秀文化进景区，借助影视动漫、歌曲、音乐节以及舞台剧、情景剧、音乐剧等形式，让文化本身成为“景点”，实现“流量”向“留量”、“过境”向“过夜”的跨越，真正将“建设炎帝源头文化和编钟礼乐文化保护传承地”打造成全国知名文化旅游目的地品牌。
　　（作者系随州市委党校常务副校长；校委委员、教育长）