刘相 包子璇

　　随县地处鄂北咽喉，集炎帝文化、编钟文化、淮源文化、大洪山生态等资源于一身，先后获评“湖北旅游强县”“湖北省全域旅游示范区”“荆楚文旅名县”“休闲国家标准体系应用县”等荣誉。近年全县来坚持“以文塑旅、以旅彰文”，持续深耕文化寻根、山水寻根、乡土寻根与烟火寻根四条主线，通过创意活化历史遗产、培育美食与民宿经济、打造“夜游随县”“祈福巡游”等消费场景，推动旅游产业向休闲、度假、康养、体验全面升级，一个更具吸引力的“寻根随县”正缓缓展开画卷。
　　一、随县文旅发展现状分析
　　随县文旅产业最深厚的依托，在于炎帝文化、编钟文化、淮源文化、大洪山生态的叠加优势。四大资源空间相连、文化同源、价值互补，构成了不可复制的核心竞争力。炎帝文化源远流长，“炎帝神农传说”“随州炎帝祭典”入选国家级非物质文化遗产，寻根节已成为全球华人寻根祭祖的核心载体，也是铸牢中华民族共同体意识的重要交流平台。丙午年寻根节延续“烈山问祖·华夏铸魂”主题，创新融入元宇宙技术，依托AR、VR打造云端祭典，方便海内外华人线上遥拜始祖。曾侯乙编钟代表了中国先秦礼乐文明的最高成就，2025年入选联合国教科文组织《世界记忆名录》，其“一钟双音”技术和乐律铭文成为东西方文化交流的“金色名片”。淮源文化积淀深厚，作为千里淮河发源地，桐柏山淮源承载着淮渎祭祀、大禹治水等历史记忆，是中华水文化的重要标识，兼具自然探源与人文溯源双重价值。大洪山是国家级风景名胜区、国家森林公园，兼有佛教名山与红色遗址等多重文化积淀。这四张名片，使随县在全省乃至全国文旅版图中占据特殊地位。
　　近年来，随县文旅融合取得扎实进展。交通骨架与配套设施趋于完善。炎帝故里、随州市博物馆、曾侯乙墓遗址三大片区整合贯通，建成12公里炎帝大道慢行通道，沿线串联古铸金声、烈山陶韵、砺石开元三处驿站，融入非遗制陶、山野露营、文创展销等多元业态；大洪山环琵琶湖40公里绿道、自在小院民宿集群、樊家台研学营地等项目加速推进；旅游一号公路随县段56公里串联安居、均川、柳林三镇，全线156公里形成爱心闭环，配套充电桩和休憩驿站，初步构建“快进慢游”的交通网络。业态创新破题起步。炎帝故里推出沉浸式光影剧、情景剧和亲子营地；博物馆升级VR体验馆，游客可沉浸式参与《穿越青铜纪·遇见曾侯乙》项目，虚拟敲击编钟，感受古乐魅力；大洪山举办公路自行车赛、百公里越野赛等品牌赛事。暑期夜游活动累计吸引游客超13万人次，研学团队超8万人次，文旅体验从单一观光向多元参与转变。跨界联动意识逐步觉醒。随州依托寻根节流量，联动襄阳、荆州、荆门共建荆楚文旅走廊，通过庙会市集、消费惠民、文化展演等活动，将节庆人气转化为产业增量；配套举办的“寻根随州·星光璀璨”群星演唱会，探索“文化+音乐+旅游”新模式，吸引近两万名省内外游客；“五一”期间湖北省龙舟公开赛在白云湖举办，线上线下近80万人次观赛，成为四季活动的新亮点。四季节庆体系初步建立。以寻根节为龙头，春赏花、夏避暑、秋庆典、冬康养的活动格局渐次展开，景区正从单一门票经济转向多元引流模式。品牌影响显著提升。“神韵随州·一见钟情”城市品牌不断叫响，寻根节期间70余家媒体同步直播，全平台传播量达3.7亿人次；曾侯乙编钟入选《世界记忆名录》后，随州博物馆荣登“中博热搜榜”市级馆前列，编钟文化从专业领域走入大众视野；大洪山多次获央媒报道，品牌形象从区域山水向全国性休闲度假目的地转变，核心景区85%游客来自随州境外，随县正从“过路地”变为“目的地”。
　　然而，阶段性成效背后潜藏着不容回避的结构性隐忧。从资源管理看，景区分属不同主体，跨景区联票协调成本高，客源互送、收益共享机制缺失，淮源风景区等特色资源尚未纳入统一协作框架，资源聚合效应远未释放。从文化叙事看，四大IP之间缺乏有机串联，从炎帝“削桐为琴”到曾侯乙编钟“礼乐巅峰”的传承脉络、从大禹淮渎治水到炎黄农耕文明的共生关系未被清晰讲述；文化表达重宏大轻日常、重历史轻当代、重展示轻体验，年轻群体难以产生情感共鸣。从消费表现看，游客平均停留不足1.5天，过夜率低于20%，二次消费占比偏低；节庆期间客流井喷，非节庆期间迅速回落，经济乘数效应未能充分释放。从产业生态看，产品供给同质化明显，深度融合产品缺位：研学课程半日即返，康养产品缺乏闭环，夜游项目缺少文化主线，淮源探源、水文化体验等产品亟待开发；治理上条块分割、协同乏力，人才上塔尖空缺与塔基薄弱并存，城乡之间景区独热而乡村不旺。
　　二、随县文旅高质量发展路径探索
　　破解“融而不合”的困局，不能零敲碎打、头疼医头，必须从资源、文化、产品、消费、机制、人才、城乡等维度一体发力，推动从“空间相连”走向“价值共生”。
　　（一）以资源整合打破体制壁垒。建立以联票收入分配为核心的收益共享机制，设立文旅融合发展专项基金，将客流互送、产品联动、营销共推纳入制度化激励，让各方在协同中共同受益。借鉴“管委会+运营公司”模式，政府主抓规划监管，专业公司负责市场运作。结合“十五五”建设炎帝源头文化保护传承区和全国休闲度假旅游目的地的战略定位，明确核心景区错位发展格局：炎帝故里聚焦谒祖文化体验，博物馆聚焦文博研学与礼乐沉浸，大洪山聚焦生态康养与户外运动，淮源风景区聚焦淮水探源与湿地科普，形成功能互补、抱团发展的生动局面。加密各景区旅游专线和夜间接驳，完善慢行绿道，建立跨景区游客数据共享平台，构建“快进慢游、全域通达”的流动体系。
　　（二）以叙事重构凝聚文化灵魂。确立“炎黄同源、礼乐同脉、山水同魂、淮源同根”核心主题，统一标识、标准色和导览标牌，强化整体辨识度。立足考古与文献，系统阐释从炎帝“削桐为琴”到曾侯乙编钟礼乐集大成、再到大洪山当代自然音声疗愈的“礼乐之源—礼乐之巅—礼乐之续”完整链条，同时串联从大禹治水到淮渎安澜、从炎帝农耕到淮源滋养的人与自然共生脉络，组织高校开展多学科攻关，并通过论坛、纪录片、研学课程持续传播。转变表达方式：炎帝文化从祭祀向农耕、养生多元拓展，编钟文化从陈列向互动体验转化，淮源文化从静态遗迹向沉浸探源延伸，大洪山生态融入禅养和本草内涵，让宏大叙事可感知、可参与。整合媒体资源，在主要客源地高铁站投放沉浸式广告，利用短视频制造热点话题，让潜在游客提前感知随县文化。
　　（三）以认同培育筑牢文化根基。实施四大文化薪火相传教育工程，编写《炎帝故里》《编钟礼乐》《淮水之源》《大洪山本草》系列本土教材，按学段分层纳入地方课程，每学期安排4至6课时，让身份自豪感从小扎根。推动仪式生活化：将寻根节核心议程简化为每月可举行的标准化民间祭祀，鼓励社区、学校、企业组团参与；设置“礼乐晨钟”“编钟雅集”等常态化体验，让编钟文化走向日常互动；在淮源景区定期举办“淮河源祭水节”、湿地生态观察等活动，让水文化融入百姓生活；在大洪山推广节气养生市集、艾草采摘节等，使文化传承成为民众自发的生活方式。在全域公共空间植入四大文化视觉元素，利用新媒体推出“炎帝小课堂”“淮源故事”等系列短视频，形成人人参与、代代相传的氛围。
　　（四）以产品创新重构消费闭环。推动谒祖日常化。在炎帝故里增设常态化小型祭典，开发“炎帝八大功绩”研学课程，以动手体验替代单向讲解。拓展赏乐深度。设置编钟敲击体验区，打造演艺精品剧目和主题文创，让国宝成为可互动的产品。培育淮源探源新业态。依托桐柏山淮源景区，开发“千里淮河第一源”徒步研学、湿地观鸟、淮渎祭礼体验等项目，配套建设淮源文化科普馆，让游客在寻源中感悟中华水文化。将康养与炎帝文化深度绑定。把温泉开发作为大洪山提质一号工程，高起点规划“神农温泉康养度假区”，融合温泉疗愈、炎帝本草和中医养生，形成“泡神农温泉、品炎帝药膳、习八段锦”的产品闭环，努力将游客停留时间延长至3天以上。同步植入“炎帝本草”主题，开发药膳、艾草泡浴等配套服务，利用森林资源拓展徒步、露营、篝火晚会等夜间项目，解决“夜间无消费”的困局。围绕四大景区打造风格统一、文化特色鲜明的美食街区、文创市集和康养小镇，让“吃、住、购、娱”均具文化内涵。
　　（五）以机制革新激活市场动能。组建统一文旅运营公司，由县建发集团控股、专业文旅集团参股，整合核心景区产品开发、营销推广、票务管理和收益分配职能，政府负责规划监管与公共配套。建立规范的公务接待入园结算机制，保障运营可持续。将跨景区客源互送量、联票发行量、二次消费占比、过夜率、游客满意度纳入年度考核，与评优评先和绩效奖励挂钩，使“联动”成为各方的理性选择。出台用地、融资、税收等优惠政策，设立文旅产业投资基金，引导社会资本投向民宿、文创、研学、淮源水生态体验等短板领域。依托随州市职业院校对导游、讲解员、民宿管家开展常态化培训，着重强化文化讲述能力，推行能力等级认证与薪酬晋升挂钩。建立一线人才职业晋升通道，对在省级以上技能大赛获奖者给予奖励，用可见的成长空间留住年轻人。对高端人才采取项目合作、顾问指导、短期聘用等柔性方式引进，建立随县文旅专家智库，持续提供外脑支持。
　　（六）以城乡协同促进共建共享。依托旅游一号公路和环大洪山绿道，设计串联景区与乡村的主题线路，按资源特色打造农耕体验村、民俗民宿村、非遗工坊村、淮源生态村等，实现“一村一品”。推广“村集体+平台公司+农户”的“自在小院”模式，让村民以房屋入股、务工就业等方式参与经营增收，配套发展农耕餐饮、民俗展演等业态，实现一个民宿集群带动一个村庄。实施“新村民计划”，设立乡村振兴文旅产业基金，引导资本、技术和人才流向乡村，建立城乡文旅信息共享平台，让文旅发展成果惠及广大群众。
　　随县文旅产业的生动实践表明，文化资源富集地区的高质量发展，关键在于实现从“空间相连”到“价值共生”的跨越。这一跨越，既需要在体制机制层面打破条块分割、构建利益共同体，更需要在文化深层厚植本土认同、构建情感共同体。只有系统整合炎帝、编钟、淮源、大洪山等多元文化资源，构建起完整的文旅产业链，才能把文化旅游业真正培育成支柱产业，让沉睡的文化资源活起来、传下去、火出圈，在文化强国建设中展现县域担当。
　　（作者分别系随县县委党校副校长、随县县委党校教师）