发布日期:
2025年09月13日
随县淮河镇发展乡村旅游的实践和启示
刘阳
随县淮河镇位处桐柏山北麓、淮河发源地南岸，是千里淮河的“源头镇”，素有“千里淮河源、生态淮河镇”之美称。全镇版图面积 257 平方公里，其中林地面积 28 万亩，森林覆盖率 71％；辖 14 个村（居）委会，3.3 万人；是《国家淮河生态经济带发展战略》规划的“源头节点”，是《国家大别山革命老区发展战略》构建的“生态屏障”，是省发改委1997 年确定的省际边贸口子镇，是随州市 2001年确定的三个重点口子镇之一。
一、淮河镇乡村旅游概况
近年来，随县淮河镇深入践行“两山”理论，以山水为媒，推进绿色发展，全力打造“淮源特色小镇”和“荆楚文旅名镇”，现有3家国家4A级景区西游记漂流、抱朴谷和神农部落、1家国家3A级景区慈云居、一个国家级湿地公园淮河湿地公园，年吸引游客100余万人次，建有精品民宿30余家、星级农家乐100余家、旅游商店60余家，带动全镇1000余人常年从事文化旅游产业，年旅游综合收入破亿元。逐步形成了“品牌响亮、景区集群、业态多元、特色鲜明”的全域旅游发展格局，正朝着争创“全国旅游强镇”的目标稳步迈进。
二、淮河镇乡村旅游特色亮点
（一）“生态+文化”双驱动，资源特色鲜明
以“淮河源头”生态基底和“神农文化、西游文化”为内核，实现自然与人文融合。
生态优势突出：森林覆盖率达71% 、淮河国家湿地公园等成为“天然氧吧”；抱朴谷依托中草药资源获评“中国森林养生基地”；玉皇顶高山茶园实现“观光+ 品茶”体验。
文化 IP 鲜明：西游记漂流以“西游文化”为主题，打造沉浸式漂流体验，年接待游客20余万人次；神农部落打造古岩画文明遗址，还原原始人类部落场景，让游客感受农耕文明起源；抱朴谷挖掘中草药文化，开设药膳、药浴、非遗技艺展示等活动，文化辨识度高。
（二）“全季+全域”布局，突破传统局限
打破乡村旅游“季节性、碎片化”瓶颈。
全季运营：西游记漂流通过开发“户外极限运动乐园”等子项目，从“夏季漂流”扩展为“四季旅游”；竹筏漂打造静水休闲漂，一年四季皆可漂，游客群体覆盖老中青；抱朴谷推出“春季采茶、秋季养生”等季节性产品，全年客流稳定。
全域覆盖：以“一主多翼”景区为核心，串联八大庄园、民宿集群、农业观光区，形成“景区游 +乡村体验 + 农业采摘”的全域旅游网络，游客可实现“一日多游、多日深度游”。
（三）“高端+普惠”并行，产品层次多元
兼顾不同客群需求，构建差异化产品体系。
高端业态：抱朴谷康养旅游区提供中医理疗、森林养生、森林木屋等高端服务，获评“休闲国家标准示范单位”；神农部落“炎黄溪谷民宿”定位中高端度假，配套私人管家、文化体验等服务。
普惠体验：农家乐、采摘园（蓝莓、樱桃、板栗等）价格亲民，适合家庭游、亲子游，“户外极限运动乐园”以“低成本互动”吸引大众游客，实现“全民可参与”。
（四）“政府+市场”协同，发展模式可持续
探索出“政府引导、企业主导、村民参与”的良性机制。
政府层面：规划“一业两线三区四景八园”布局，完善交通、厕所等公共设施，争取国家湿地公园、体育产业示范项目等政策支持；
企业层面：景区投资主体负责项目开发和运营，如西游记漂流联合企业拓展子项目，神农部落引入专业团队打造远古文化；
村民层面：通过民宿经营、农家乐、农产品销售等方式分享收益，龙泉村村民通过“民宿群”实现年均增收3万元以上，形成“旅游富民”的长效路径。
三、淮河镇乡村旅游经验启示
（一）立足资源禀赋，找准特色定位是基础
淮河镇的成功首先源于对自身资源的精准把握。作为淮河源头，其71%的森林覆盖率和湿地公园构成了不可复制的生态优势；而神农文化、西游文化等则赋予了旅游独特的文化灵魂。乡村旅游发展必须避免“同质化”陷阱，要深入挖掘本地的自然禀赋、历史文化、民俗风情等核心资源，打造“人无我有、人有我优”的特色定位。
（二）推动三产融合，延伸产业链条是关键
淮河镇通过“旅游 + 农业”“旅游 + 文化”“旅游+ 康养”等模式，让单一的观光游升级为“吃、住、行、游、购、娱”全链条体验。八大生态庄园既提供农产品采摘，又打造研学基地；民宿集群不仅解决住宿需求，更成为文化展示的载体。这种“三产融合”模式不仅提升了旅游附加值，还带动了农业、手工业等相关产业发展。这说明，乡村旅游不能局限于“门票经济”，而应通过产业链延伸，让游客“留下来、住下来、消费起来”，同时让农民在产业链中分享收益。
（三）坚持政企民协同，构建共赢机制是保障
“政府引导、企业主导、村民参与”模式，为乡村旅游可持续发展提供了制度保障。政府负责规划引领和基础设施配套，解决“公共服务短板”；企业发挥资金和运营优势，负责项目开发和市场开拓，解决“专业运营不足”；村民通过经营民宿、餐饮、销售农产品等参与其中，解决“利益共享难题”。这种机制既避免了政府大包大揽的低效，又防止了企业无序开发的短视，更激发了村民的内生动力。发展乡村旅游时，需明确各方权责，建立“风险共担、利益共享”的长效机制，让旅游发展成果真正惠及当地。
（四）注重全季全域，打破时空限制是路径
乡村旅游常因“旺季拥挤、淡季冷清”“景点分散、体验单一”陷入发展瓶颈，而淮河镇通过“全季+全域”布局成功破局。一方面，针对漂流等季节性项目，开发竹筏漂、游乐园、四季研学等补充业态，实现“淡季不淡”；另一方面，将景区、庄园、村落串联成网，让游客在全域范围内获得多元体验。乡村旅游需树立“系统思维”，既要通过产品创新突破季节限制，又要通过空间整合避免“碎片化”，构建“四季有看点、全域皆风景”的发展格局。
（五）强化品牌塑造，提升文化内涵是核心
镇域内的景区和项目并非简单的“资源堆砌”，而是通过文化赋能形成品牌辨识度。西游记漂流以“西游文化”为IP，抱朴谷以“中草药文化”为特色，神农部落以“农耕文明”为内核。这种“文化 + 旅游”的模式，让旅游产品更有记忆点和传播力。乡村旅游的高端化、品牌化发展，离不开文化内涵的挖掘与植入。只有将本地文化转化为可体验、可感知的旅游产品，才能让游客从“走马观花”变为“深度参与”，从“一次性消费”变为“重复性体验”。
（作者系随县淮河镇党委宣传委员）
随县淮河镇位处桐柏山北麓、淮河发源地南岸，是千里淮河的“源头镇”，素有“千里淮河源、生态淮河镇”之美称。全镇版图面积 257 平方公里，其中林地面积 28 万亩，森林覆盖率 71％；辖 14 个村（居）委会，3.3 万人；是《国家淮河生态经济带发展战略》规划的“源头节点”，是《国家大别山革命老区发展战略》构建的“生态屏障”，是省发改委1997 年确定的省际边贸口子镇，是随州市 2001年确定的三个重点口子镇之一。
一、淮河镇乡村旅游概况
近年来，随县淮河镇深入践行“两山”理论，以山水为媒，推进绿色发展，全力打造“淮源特色小镇”和“荆楚文旅名镇”，现有3家国家4A级景区西游记漂流、抱朴谷和神农部落、1家国家3A级景区慈云居、一个国家级湿地公园淮河湿地公园，年吸引游客100余万人次，建有精品民宿30余家、星级农家乐100余家、旅游商店60余家，带动全镇1000余人常年从事文化旅游产业，年旅游综合收入破亿元。逐步形成了“品牌响亮、景区集群、业态多元、特色鲜明”的全域旅游发展格局，正朝着争创“全国旅游强镇”的目标稳步迈进。
二、淮河镇乡村旅游特色亮点
（一）“生态+文化”双驱动，资源特色鲜明
以“淮河源头”生态基底和“神农文化、西游文化”为内核，实现自然与人文融合。
生态优势突出：森林覆盖率达71% 、淮河国家湿地公园等成为“天然氧吧”；抱朴谷依托中草药资源获评“中国森林养生基地”；玉皇顶高山茶园实现“观光+ 品茶”体验。
文化 IP 鲜明：西游记漂流以“西游文化”为主题，打造沉浸式漂流体验，年接待游客20余万人次；神农部落打造古岩画文明遗址，还原原始人类部落场景，让游客感受农耕文明起源；抱朴谷挖掘中草药文化，开设药膳、药浴、非遗技艺展示等活动，文化辨识度高。
（二）“全季+全域”布局，突破传统局限
打破乡村旅游“季节性、碎片化”瓶颈。
全季运营：西游记漂流通过开发“户外极限运动乐园”等子项目，从“夏季漂流”扩展为“四季旅游”；竹筏漂打造静水休闲漂，一年四季皆可漂，游客群体覆盖老中青；抱朴谷推出“春季采茶、秋季养生”等季节性产品，全年客流稳定。
全域覆盖：以“一主多翼”景区为核心，串联八大庄园、民宿集群、农业观光区，形成“景区游 +乡村体验 + 农业采摘”的全域旅游网络，游客可实现“一日多游、多日深度游”。
（三）“高端+普惠”并行，产品层次多元
兼顾不同客群需求，构建差异化产品体系。
高端业态：抱朴谷康养旅游区提供中医理疗、森林养生、森林木屋等高端服务，获评“休闲国家标准示范单位”；神农部落“炎黄溪谷民宿”定位中高端度假，配套私人管家、文化体验等服务。
普惠体验：农家乐、采摘园（蓝莓、樱桃、板栗等）价格亲民，适合家庭游、亲子游，“户外极限运动乐园”以“低成本互动”吸引大众游客，实现“全民可参与”。
（四）“政府+市场”协同，发展模式可持续
探索出“政府引导、企业主导、村民参与”的良性机制。
政府层面：规划“一业两线三区四景八园”布局，完善交通、厕所等公共设施，争取国家湿地公园、体育产业示范项目等政策支持；
企业层面：景区投资主体负责项目开发和运营，如西游记漂流联合企业拓展子项目，神农部落引入专业团队打造远古文化；
村民层面：通过民宿经营、农家乐、农产品销售等方式分享收益，龙泉村村民通过“民宿群”实现年均增收3万元以上，形成“旅游富民”的长效路径。
三、淮河镇乡村旅游经验启示
（一）立足资源禀赋，找准特色定位是基础
淮河镇的成功首先源于对自身资源的精准把握。作为淮河源头，其71%的森林覆盖率和湿地公园构成了不可复制的生态优势；而神农文化、西游文化等则赋予了旅游独特的文化灵魂。乡村旅游发展必须避免“同质化”陷阱，要深入挖掘本地的自然禀赋、历史文化、民俗风情等核心资源，打造“人无我有、人有我优”的特色定位。
（二）推动三产融合，延伸产业链条是关键
淮河镇通过“旅游 + 农业”“旅游 + 文化”“旅游+ 康养”等模式，让单一的观光游升级为“吃、住、行、游、购、娱”全链条体验。八大生态庄园既提供农产品采摘，又打造研学基地；民宿集群不仅解决住宿需求，更成为文化展示的载体。这种“三产融合”模式不仅提升了旅游附加值，还带动了农业、手工业等相关产业发展。这说明，乡村旅游不能局限于“门票经济”，而应通过产业链延伸，让游客“留下来、住下来、消费起来”，同时让农民在产业链中分享收益。
（三）坚持政企民协同，构建共赢机制是保障
“政府引导、企业主导、村民参与”模式，为乡村旅游可持续发展提供了制度保障。政府负责规划引领和基础设施配套，解决“公共服务短板”；企业发挥资金和运营优势，负责项目开发和市场开拓，解决“专业运营不足”；村民通过经营民宿、餐饮、销售农产品等参与其中，解决“利益共享难题”。这种机制既避免了政府大包大揽的低效，又防止了企业无序开发的短视，更激发了村民的内生动力。发展乡村旅游时，需明确各方权责，建立“风险共担、利益共享”的长效机制，让旅游发展成果真正惠及当地。
（四）注重全季全域，打破时空限制是路径
乡村旅游常因“旺季拥挤、淡季冷清”“景点分散、体验单一”陷入发展瓶颈，而淮河镇通过“全季+全域”布局成功破局。一方面，针对漂流等季节性项目，开发竹筏漂、游乐园、四季研学等补充业态，实现“淡季不淡”；另一方面，将景区、庄园、村落串联成网，让游客在全域范围内获得多元体验。乡村旅游需树立“系统思维”，既要通过产品创新突破季节限制，又要通过空间整合避免“碎片化”，构建“四季有看点、全域皆风景”的发展格局。
（五）强化品牌塑造，提升文化内涵是核心
镇域内的景区和项目并非简单的“资源堆砌”，而是通过文化赋能形成品牌辨识度。西游记漂流以“西游文化”为IP，抱朴谷以“中草药文化”为特色，神农部落以“农耕文明”为内核。这种“文化 + 旅游”的模式，让旅游产品更有记忆点和传播力。乡村旅游的高端化、品牌化发展，离不开文化内涵的挖掘与植入。只有将本地文化转化为可体验、可感知的旅游产品，才能让游客从“走马观花”变为“深度参与”，从“一次性消费”变为“重复性体验”。
（作者系随县淮河镇党委宣传委员）