发布日期:
2025年12月06日
弘扬传承炎帝文化 助力湖北支点建设
周黎岩
党的二十届四中全会提出，“要弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”。炎帝文化是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，彰显了中华文明的五个突出特性，是湖北省重要的国家级文化名片，守正创新地活态传承炎帝文化，提升炎帝文化的国际影响力，这既是贯彻落实党的二十届四中全会精神的文化实践，也是建功支点建设的湖北担当。
一、深挖提炼价值精髓
习近平总书记指出，“要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”炎帝文化蕴含了中华民族的价值精髓和道德精髓，要深入系统挖掘、阐释、传播炎帝文化蕴含的价值理念。一是系统整理和研究炎帝文化相关文献、文物和口传遗产。山西高平、湖北随州、湖南炎陵等地保存有大量与炎帝相关的历史遗迹和文化遗迹，这些是研究炎帝文化的重要基础。通过组织学者共同开展考古研究、文献整理和田野调查，可以深化对炎帝文化内涵的认识，为创造性转化提供学理支撑。二是提炼炎帝文化中的核心价值。正如著名文化学者费孝通先生所言：“中华文化的许多精髓，是从炎黄时代一脉相承的。”炎帝文化蕴含了和谐思想、民本思想、大同思想等价值精髓，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。这些价值观具有跨越时空、超越国界的永恒魅力，要将其提炼为鲜明的精神标识和文化符号展示出来。三是推动文化价值走出去。习近平总书记指出：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”彰显了中华文明五个突出特性，即连续性、创新性、统一性、包容性和和平性，有利于促进世界文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。可通过打造世界级炎帝文化品牌，讲好炎帝文化中蕴含的中国价值故事，如炎黄融合的故事、炎帝为民疗伤的故事等，让炎帝文化中蕴含的中国价值更好地走向世界，提升国家软实力。
二、数字赋能传播方式
在社交媒体时代，人民群众感知城市和进行文旅消费决策的最主要渠道已转向数字媒介，要顺应数字经济发展趋势，结合时代发展和社会需求，赋予炎帝文化新的时代内涵和表达方式。一是建设数字资源库和共享平台。可对炎帝文化相关的文物、文献、遗址、遗迹等进行数字化采集和存储，建立炎帝文化数字资源库和信息平台，既便于炎帝文化遗产的保护，也可为学者和民众提供便捷的研究、交流和学习平台。二是开发沉浸式数字体验产品。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，开发炎帝文化沉浸式体验项目，如炎帝数字博物馆、炎帝功绩数字体验馆等，让年轻一代能够“穿越”到远古时代，体验炎帝作陶为器、发明农耕、日中为市等功绩，增强对炎帝文化的感性认知和对炎帝精神的理性思考。比如，可以借鉴山西高平借势《黑神话：悟空》等文化IP热度的经验，推动炎帝文化相关遗址从“隐秘角落”走向“大众视野”。三是创新数字传播渠道。积极利用社交媒体、短视频平台、网络直播等新兴媒体传播。同时，创新开发炎帝IP的美食、服饰、文具、医药等文创产品、数字藏品，创造以炎帝故事为主题的网络小说、动画、动漫、电影、戏剧等各类数字文艺作品，让炎帝文化在“百姓日用而不知”的生产生活中得到传承。
三、精准定位传播群体
不同的群体对文化的需求和接受方式存在差异，因此需要精准定位炎帝文化的传播群体，采取差异化的传播策略和方式，以提高传播的针对性和有效性，并且针对不同年龄段、不同职业背景和不同地域的受众，传播也应有所侧重。一是重点面向青年群体。青年是炎帝文化传承的核心力量和未来主力军。可针对青年群体的特点和兴趣，开发适合年轻人的炎帝IP游戏、动漫、文创产品等，吸引青年群体关注和了解炎帝文化。二是重视基层民众和宫庙信众。人民群众是历史文化的传承者和创造者。炎帝文化传承和发展的根基在人民，血脉在人民，遍布于全国民间各地的炎帝历史文化遗迹便是实证。基于此，2025年在湖北随州举办的炎帝神农文化研修班，特地邀请了台湾中华神农大帝协进会各宫庙负责人参加，有效促进了炎帝文化在台湾民间的传播。三是关注文化精英和专家学者。知识分子和文化精英是炎帝文化研究传承的重要力量。可组织海内外学者开展学术研讨、交流等活动，如湖北随州每年以寻根节为契机，邀请国内外知名学者参加“炎帝文化高端论坛”，有效提升了炎帝文化传播的深度和广度。
四、塑造海外文化IP
近年来，文化IP已成为流量时代实现文化传播的有效途径。可将炎帝文化塑造为具有国际影响力的文化IP，为炎帝文化的海外传播提供更广阔的空间和平台。一是开发多领域的IP形象。根据炎帝的功绩，可知炎帝是茶祖、艾灸之祖、药祖、农业鼻祖、商业鼻祖、兵器之祖、乐祖、酒祖等，可将不同领域的炎帝IP融入到海外各类官方或民间活动中，如中医博览会、药材交易会、粮食交易会、红酒节、茶艺节、体育赛事、音乐节、美食节等，实现炎帝文化跨行业、跨区域、跨体系传播，宣传炎帝在多个领域的文化形象、数字形象等。二是搭建海外IP传播平台。根据炎帝的功绩，创立IP传播平台，实现炎帝文化IP走向海外。如打造中医药文化IP，以“神农尝百草”为核心，创建“炎帝中医药文化海外传播中心”，如目前在“一带一路”沿线设立了中医诊所，匈牙利布达佩斯“神农堂”年接诊2万人次。再如，可开发多语种农耕文明IP，联合FAO（联合国粮农组织）举办“炎帝农耕文明国际论坛”，比如，湖南安仁县“炎帝梯田系统”获全球重要农业文化遗产认证，成为对外展示窗口。三是开发多领域的IP衍生品。在数字信息时代，必须推动炎帝文化IP的时代化表达。可将炎帝文化IP元素融入现代设计、文创产品、影视作品等，使其更接地气，增强其对海外青年群体的吸引力和影响力。可和海外多领域的企业经销商合作，联合开发带有炎帝IP形象的手机客户端、数字娱乐、游戏软件等新业态IP产品。随州市近年来主动顺应数字经济发展趋势，以“文化+科技”为内核，打造了“炎帝”IP形象“炎炎”，并使其广泛融入百姓生产生活中，并借炎帝故里寻根节等各类活动平台，让“炎炎”及衍生产品走向海外。
（作者系随州市委党校统一战线研究室主任、副教授）
党的二十届四中全会提出，“要弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”。炎帝文化是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，彰显了中华文明的五个突出特性，是湖北省重要的国家级文化名片，守正创新地活态传承炎帝文化，提升炎帝文化的国际影响力，这既是贯彻落实党的二十届四中全会精神的文化实践，也是建功支点建设的湖北担当。
一、深挖提炼价值精髓
习近平总书记指出，“要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”炎帝文化蕴含了中华民族的价值精髓和道德精髓，要深入系统挖掘、阐释、传播炎帝文化蕴含的价值理念。一是系统整理和研究炎帝文化相关文献、文物和口传遗产。山西高平、湖北随州、湖南炎陵等地保存有大量与炎帝相关的历史遗迹和文化遗迹，这些是研究炎帝文化的重要基础。通过组织学者共同开展考古研究、文献整理和田野调查，可以深化对炎帝文化内涵的认识，为创造性转化提供学理支撑。二是提炼炎帝文化中的核心价值。正如著名文化学者费孝通先生所言：“中华文化的许多精髓，是从炎黄时代一脉相承的。”炎帝文化蕴含了和谐思想、民本思想、大同思想等价值精髓，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。这些价值观具有跨越时空、超越国界的永恒魅力，要将其提炼为鲜明的精神标识和文化符号展示出来。三是推动文化价值走出去。习近平总书记指出：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”彰显了中华文明五个突出特性，即连续性、创新性、统一性、包容性和和平性，有利于促进世界文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。可通过打造世界级炎帝文化品牌，讲好炎帝文化中蕴含的中国价值故事，如炎黄融合的故事、炎帝为民疗伤的故事等，让炎帝文化中蕴含的中国价值更好地走向世界，提升国家软实力。
二、数字赋能传播方式
在社交媒体时代，人民群众感知城市和进行文旅消费决策的最主要渠道已转向数字媒介，要顺应数字经济发展趋势，结合时代发展和社会需求，赋予炎帝文化新的时代内涵和表达方式。一是建设数字资源库和共享平台。可对炎帝文化相关的文物、文献、遗址、遗迹等进行数字化采集和存储，建立炎帝文化数字资源库和信息平台，既便于炎帝文化遗产的保护，也可为学者和民众提供便捷的研究、交流和学习平台。二是开发沉浸式数字体验产品。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，开发炎帝文化沉浸式体验项目，如炎帝数字博物馆、炎帝功绩数字体验馆等，让年轻一代能够“穿越”到远古时代，体验炎帝作陶为器、发明农耕、日中为市等功绩，增强对炎帝文化的感性认知和对炎帝精神的理性思考。比如，可以借鉴山西高平借势《黑神话：悟空》等文化IP热度的经验，推动炎帝文化相关遗址从“隐秘角落”走向“大众视野”。三是创新数字传播渠道。积极利用社交媒体、短视频平台、网络直播等新兴媒体传播。同时，创新开发炎帝IP的美食、服饰、文具、医药等文创产品、数字藏品，创造以炎帝故事为主题的网络小说、动画、动漫、电影、戏剧等各类数字文艺作品，让炎帝文化在“百姓日用而不知”的生产生活中得到传承。
三、精准定位传播群体
不同的群体对文化的需求和接受方式存在差异，因此需要精准定位炎帝文化的传播群体，采取差异化的传播策略和方式，以提高传播的针对性和有效性，并且针对不同年龄段、不同职业背景和不同地域的受众，传播也应有所侧重。一是重点面向青年群体。青年是炎帝文化传承的核心力量和未来主力军。可针对青年群体的特点和兴趣，开发适合年轻人的炎帝IP游戏、动漫、文创产品等，吸引青年群体关注和了解炎帝文化。二是重视基层民众和宫庙信众。人民群众是历史文化的传承者和创造者。炎帝文化传承和发展的根基在人民，血脉在人民，遍布于全国民间各地的炎帝历史文化遗迹便是实证。基于此，2025年在湖北随州举办的炎帝神农文化研修班，特地邀请了台湾中华神农大帝协进会各宫庙负责人参加，有效促进了炎帝文化在台湾民间的传播。三是关注文化精英和专家学者。知识分子和文化精英是炎帝文化研究传承的重要力量。可组织海内外学者开展学术研讨、交流等活动，如湖北随州每年以寻根节为契机，邀请国内外知名学者参加“炎帝文化高端论坛”，有效提升了炎帝文化传播的深度和广度。
四、塑造海外文化IP
近年来，文化IP已成为流量时代实现文化传播的有效途径。可将炎帝文化塑造为具有国际影响力的文化IP，为炎帝文化的海外传播提供更广阔的空间和平台。一是开发多领域的IP形象。根据炎帝的功绩，可知炎帝是茶祖、艾灸之祖、药祖、农业鼻祖、商业鼻祖、兵器之祖、乐祖、酒祖等，可将不同领域的炎帝IP融入到海外各类官方或民间活动中，如中医博览会、药材交易会、粮食交易会、红酒节、茶艺节、体育赛事、音乐节、美食节等，实现炎帝文化跨行业、跨区域、跨体系传播，宣传炎帝在多个领域的文化形象、数字形象等。二是搭建海外IP传播平台。根据炎帝的功绩，创立IP传播平台，实现炎帝文化IP走向海外。如打造中医药文化IP，以“神农尝百草”为核心，创建“炎帝中医药文化海外传播中心”，如目前在“一带一路”沿线设立了中医诊所，匈牙利布达佩斯“神农堂”年接诊2万人次。再如，可开发多语种农耕文明IP，联合FAO（联合国粮农组织）举办“炎帝农耕文明国际论坛”，比如，湖南安仁县“炎帝梯田系统”获全球重要农业文化遗产认证，成为对外展示窗口。三是开发多领域的IP衍生品。在数字信息时代，必须推动炎帝文化IP的时代化表达。可将炎帝文化IP元素融入现代设计、文创产品、影视作品等，使其更接地气，增强其对海外青年群体的吸引力和影响力。可和海外多领域的企业经销商合作，联合开发带有炎帝IP形象的手机客户端、数字娱乐、游戏软件等新业态IP产品。随州市近年来主动顺应数字经济发展趋势，以“文化+科技”为内核，打造了“炎帝”IP形象“炎炎”，并使其广泛融入百姓生产生活中，并借炎帝故里寻根节等各类活动平台，让“炎炎”及衍生产品走向海外。
（作者系随州市委党校统一战线研究室主任、副教授）