黄艾华
　　浙江省嘉善县体育旅游，既有江南水乡的诗情画意又浓缩了异域风情的绚烂神秘。嘉善县体育旅游融合发展经验可以给广水市以多方面的启示。
　　一、嘉善县体旅融合发展的主要经验
　　嘉善县体育旅游融合高质量发展。嘉善县入选2025年全国县域旅游综合实力百强县，排名第22位，至此嘉善县已连续七年入选“全国县域旅游综合实力百强县”，且排名靠前。近年来，嘉善县依托其独特的地理优势和文化资源，积极探索文化、体育和旅游的深度融合。通过挖掘地方文化特色，开发了一系列富有创意的旅游产品、非物质文化遗产体验、乡村旅游、生态休闲等，吸引了大量游客。不断尝试将旅游与其他领域相结合，如文化、体育、康养、研学、农业以及现代服务业，以打造多元化的旅游体验。总体上看，嘉善县体育旅游融合高质量发展的经验主要是：
　　借力借势共建阵地，细分体旅融合大市场。一是整合景区资源，打造体旅精品线路。利用县域内建有的3个国家4A级景区，做足“景区+体育”文章。成功打造省级运动休闲旅游优秀项目(云澜湾“CS”)、碧云花园青少年户外拓展营地等。二是贯通美丽乡村，推进健身步道建设。依托美丽乡村建设，不断完善体育旅游基础配套，修建多条生态游步道路线，将秀美乡村风景、体育健身与旅游步道建设结合起来。三是聚力招大引强，培植运动休闲营地。
　　内育外联共办活动，找准体旅融合引爆点。一是体育搭台，打造活动品牌。推出“体育市集”活动，在不同时间节点，将市集活动有效融入景区活动，成功衍生出“传统体育游艺市集”“七夕古风游园会”“秋田风物集”等特色服务产品。二是借赛兴游，举办精品赛事。一方面延续“体旅+农事”概念，积极开展长三角农耕运动会、全民健身万人徒步行活动等“草根”赛事，辅以稻田音乐会、稻田市集、杜鹃花展等趣味活动，吸引长三角游客前往。另一方面，引进国内品牌赛事，在路跑中领略美景。三是以体为媒，推介体旅资源。向外界展示体旅产业发展现状，扩大体旅影响面。
　　互利互赢共享成果，提升体旅融合含金量。一是主客共享“服务红利”。着眼打造“10分钟健身圈”，高标准建设完成3A景区村、百姓健身房，改建提升乡镇多个篮球场、足球场，实现灯光篮球场100%覆盖，打造了“处处可健身、人人可参与”的服务体系。二是全龄共享“健康红利”。着力构建全龄运动体系，体育市集面向各年龄层推出针对性强、趣味性强的丰富小游戏。三是全域共享“消费红利”。通过在体育市集等活动中让村民自主报名增设美食、非遗等摊位，将美丽乡村内高品质民宿、农家乐等融入露营乐园，推出景区体旅项目套票等形式，使体旅融合产业广泛集聚起的人气有效转化为财气，让村民、经营者、消费者在体旅融合中获利共享。
　　二、广水市体育旅游融合发展路径探析
　　广水市体旅游与嘉善县体旅游比较差距明显。从旅游市场与游客规模方面看，两者在游客规模上均有一定规模，但具体市场分布和游客构成存在差异。嘉善县的体育旅游市场相对更加广泛，其游客主要来自上海大都市圈。广水市旅游基础设施配套不够完善，资源整合和开发度低。两者目前还不在一个量级上。从体育旅游融合发展与政策支持方面看，两地虽然都出台了相关政策支持，但在具体发展目标和策略上存在差异。
　　嘉善县体旅融合发展的成功经验为广水市提供了体旅融合发展的借鉴。近年来，随州市委市政府高度重视文体旅融合发展，持续举办“跟着赛事游随州”“一季三会七赛”等大型体旅融合活动，相继举办马拉松、大洪山自行车挑战赛、泵道赛、浆板赛等国家级、省级重大赛事，取得了明显成效。广水市可借鉴嘉善县体旅融合发展成功经验，同时更好融入随州“跟着赛事游随州”发展大局，走好广水体旅融合发展新路径：一是立足广水“两山两水三关九十九寨”资源，打造“跟着赛事游广水”精品赛事。如在月光海景区举办国家级或省级环月光海自行车赛、铁人三项赛；在渔火露营景区举办房车集结赛；在三潭、中华山举办山地越野挑战赛等；立足广水篮球深厚群众基础，举办“襄十随神”篮球赛和篮球“村BA”；立足广水众多美丽乡村，在广水美丽乡村轮流举办乡村趣味运动会，以赛事串联文旅精品线路，形成“季季有活动、月月有赛事”声势，搭建文旅+商贸+农产品展销平台，推动文体旅农商融合发展。二是完善体旅基础设施。制定房车、露营发展规划，完善房车、露营地网络及基础设施配套；打造广水美丽乡村“一号公路”，打造美丽乡村风景廊道；沿广水“一湖两岸”修建健身步道，完善15分钟健身圈，打造主客共享体旅环境。三是立足广水体育制品优势，冠名足球赛、排球赛或举办相关赛事，在宣传广水体育品牌制造的同时，实行赛事引流和赋能体育制造产业发展。 （作者单位：湖北省团校）